Bu programın amacı katılımcılara nöropazarlamanın bilimsel temellerini kazandırarak, tüketici davranışlarının ardındaki bilişsel ve duygusal süreçleri anlamalarını sağlamaktır. Program kapsamında, geleneksel pazarlama araştırmalarının sınırlılıkları ile nöropazarlama yaklaşımlarının sunduğu katkılar karşılaştırmalı olarak ele alınmakta beynin karar alma süreçlerindeki rolü nörobilimsel bir çerçevede açıklanmaktadır. Katılımcıların, pazarlama kararlarını beyan edilen verilere değil, bilinçdışı tepkilere dayalı olarak da değerlendirebilecek bir bakış açısı geliştirmeleri hedeflenmektedir.

Pazarlama, iletişim, marka, insan kaynakları ve araştırma alanlarında çalışan profesyoneller ile yöneticiler ve yönetici adaylarının katılımı önerilmektedir.